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微信搜索,能给企业带来什么营销商机?

2017-06-12 来源:www.tg5156.com

微信小程序最近一段时间突然发力,频出狠招,想要重新点燃大众对小程序的激情。不过有意思的是,此次大家最感兴趣的新闻似乎不是小程序,而是微信搜索。

是的,腾讯正式宣布要做微信搜索,并在微信事业群下成立了“搜索应用部”。

有信息就会有搜索。微信站内搜索一直都有,可以搜人、搜群、搜聊天记录、搜朋友圈、搜公众号及文章等,而且由于内容基数大,搜出来的信息都还不错。

同时,微信搜索不仅可以搜索内网,还能搜到微信以外的部分优质内容源,如新浪网、搜狗百科、知乎等,突破了微信搜索的封闭性。

▲微信可搜索站外内容

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去年我也发文专门探讨过微信搜索,当时出发点是随着微信沉淀的内容越来越多,站内搜索量也越来越大,对百度搜索的分流,以及提示我们企业要开始重视微信搜索。

但一直以来,微信搜索只是附加于社交工具上的一个基础内部功能,没有独立钦点的必要。

但是前不久,微信突然推出“微信指数”,虽然功能很简陋,但指数背后潜藏的搜索引擎拓展意图,已经初步显露。

大家应该注意到,此次腾讯布局微信搜索的背景,恰好是小程序二次发力的时机,小程序作为移动应用程序,其大面积扩张有两个重要用户场景:

一是线下扫商家二维码,线上除了个人号推荐,还需要强大的搜索支持,否则当用户有主动需求的时候,很难发现新的小程序,就难以形成使用习惯。

此前,小程序从万众瞩目到熄火冷却,重要原因就是微信在线上并没有给予小程序更方便的用户入口,搜索也不给力,导致用户依然沿袭固有的App使用习惯。

因此,可以想象,微信搜索之所以被腾讯上升到战略高度,一个重要原因是为小程序铺路,为小程序带去主动检索的优质客流。

所以微信搜索的属性至少包括:社交搜索、应用搜索、内容搜索,这一切属性的背后,可以用一个大一统的标签来囊括:移动搜索!

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微信这个移动搜索的胃口大得惊人,是要解决用户all-in的日常。如果说微信是移动的入口,那么微信搜索就是入口中的入口。

实际上,到目前为止,移动搜索都只是一个品类词,很难被一个具体的产品所代表。

即便手机百度,其单一的信息检索和用户量也无法承载移动搜索之重。只有将移动应用软件搜索也囊括进来,才能hold住移动搜索这个大概念词汇。

那说了半天,咱们还得回到企业最关注的点,就是这个微信搜索和小程序被腾讯推到如此高的战略地位,对我们企业开展移动营销来说,需要采取什么动作呢?图片.png

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实际上在单仁资讯策略班的新一次改版升级中,我们在全网营销推广单元里,就已经把微信搜索的重要性提了出来——

建议企业无论是在给自己账号命名、发朋友圈、写公众号文章,还是聊天过程中,都要具有SEO意识。有意识在文案中布局关键词,以增加内容曝光度,改变微信内容发布后随时间流逝快速淹没的困境。

这还只是基于现有的内容搜索。未来一旦把小程序整合进入微信搜索,那么首先大众民生类的服务型、消费型企业就应该积极开发小程序。

好消息是,小程序刚推出“门店小程序”,让没有任何技术基础的商家可以在公众号后台快速生成“店铺名片”,商家无障碍免费进入微信小程序应用。

并且,尤其值得重视的是,小程序不仅可以植入到公众号介绍页、自定义菜单,更能在公众号图文中直接植入,由此带给我们极大的想象空间,这就是通过撰写优质内容,将用户引导转化,将流量变销量。优质内容在微信营销中的重要性会进一步凸显。

▲近期微信小程序动作频频

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同时,企业还要注意跟踪一件事情——

这就是随着微信搜索的版图扩张,可以想象,微信搜索外网的范围会在现有基础上扩大,那么企业就要像过去关注百度新闻源网站一样,关注微信搜索的外部索引网站,评估出有哪些网站适合我们去发布内容。

有人说,作为一个无所不包的超级入口,微信会不会变得越来越重,耗用大量内存和流量?

咳,反正这是微信程序猿的事,相信他们自会解决。


关键词: 微信搜索