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新闻媒体营销是什么?

2017-06-21 来源:www.tg5156.com


      新闻媒体营销:

      运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

      新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划新闻营销、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

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      新闻营销的特点:目的性明确、传播性快、嵌入不露痕迹、炒作性强。

      新闻营销注意以下几点:

      品牌互动讲述新闻软文营销要素,主题、多样化、版面的风格。

      一、找个好的主题。软文一定要有一个鲜明的主题,客观来讲人干到真实可行,不会软文内容生动。

      二、没能调研就不要动笔。做市场需要做市调,深进了解目标消费者的各种各样状态,这样才能消费者关心和重视。

      三、表现拆求手段多样化。软文的创作经常运用到的表现诉求手法有新闻式、吓恐式、说理式、情感式、直接式、问答式等。

      四:不同的软文要用不同的版面相区别。通常我们在所刊上能看出的软文有两种:一种是按字数来计费的,一般字数在200字左右的,一个产品必须要有大小、字间距的风格

      新闻营销分类:

      一、产品新闻营销

      新产品上市新闻

      产品测评点评

      买家体验新闻

      产品联动新闻

      二、企业新闻营销

      重大企业时间

      参与慈善活动

      行业特色事件

      危机公关事件

      三、CEO新闻营销

      CEO故事访谈

      发表行业性观点

      社会热点点评

      荣誉及社会责任

      四、文化新闻营销

      企业价值理念

      企业文化观

      企业成长历程

      品牌故事

      新闻营销步骤:

      新闻策划:按照新闻草规律,结合企业需要,整合企业资源优势,精心策划新闻优势

      新闻撰稿:根据策划主题,撰写不同风格的新闻素材,提交审核以达到更好的传播效果

      媒体发布:根据新闻素材进行相应的渠道发布,以当前新闻策划目标,确定发布媒体及发布比例。

      发布跟踪:及时跟踪,效果反馈

      新闻营销的好处:新闻具有更高的阅读率、新闻提高内容可信度、新闻可提高内容深度、新闻具有长存性、更好的搜索引擎优化效果、对品牌价值提升贡献较大、易于二次传播。


关键词: 新闻媒体营销